METEREN - Mark de Deugd uit Meteren viert dit jaar een mooie en memorabele mijlpaal. Hij is tien jaar in dienst van Qmusic. De laatste vier jaar hiervan is hij marketingmanager bij dit station. Bijna drie jaar geleden kwam ook zender JOE in zijn takenpakket erbij. “Het is een geweldige uitdaging om in het huidige medialandschap een nieuw radiomerk te bouwen.”
In zijn functie als marketingmanager is Mark verantwoordelijk voor – zoals hij dit zelf omschrijft – alles waar je ons logo op ziet. “Dat betekent onder andere voor de acties, de campagnes, de websites, de apps, social media kanalen, PR en evenementen. Kortom overal waar we zichtbaar zijn, zowel online als offline. Dit is dus heel breed."
Verantwoordelijk voor actiesUiteindelijk is Mark ook samen met de programmadirecteur verantwoordelijk voor de acties op de zender. “Hiervoor maken we de plannen en de briefings”, licht de marketingmanager toe. “De programmadirecteur is verantwoordelijk voor het radiogedeelte en ik voor de uitrol van het marketing- en communicatieplan.”
Wat Mark terugziet van zijn inspanningen op de radio is tweeledig. Zijn hoofdtaak is voor bereik en zichtbaarheid zorgen. “Ik bouw dus aan het merk en aan de acties die we doen op de zender, zoals: Het Geluid, De Q-escaperoom en het Verboden Woord. Hierbij is mijn doel om zoveel mogelijk luisteraars te laten inschakelen.” Daarnaast is Mark bezig met de sociale media kanalen. “Dit is de visuele doorvertaling van alles wat je op de radio hoort. Hiermee proberen we luisteraars echt aan ons te binden”
Drie gesprekken in vier dagen en ik mocht starten als accountmanager
Nooit verwachtMark had nooit verwacht dat hij ooit bij een landelijk radiostation aan de slag zou gaan. Hij heeft als achtergrond een commerciële HBO opleiding gericht op sportbusiness gevolgd. “Dat is heel sportgerelateerd, dus ik heb helemaal geen media-opleiding.”
In zeven jaar marketingervaring bij FruitMasters in Geldermalsen leerde Mark Qmusic van dichtbij kennen als adverteerder. Hij voelde zich een gewaardeerde relatie en de manier van service sprak hem erg aan. “Toen in maart 2016 mijn eigen accountmanager vertrok, ging het snel. Drie gesprekken in vier dagen en ik mocht starten als accountmanager in het salesteam.”
Mooie kansDe jubilaris noemt het een mooie kans. Hij luisterde elke dag naar de radio, geloofde in het medium en in het merk. “Met een enthousiast en eerlijk verhaal ging ik het land door om andere marketeers te overtuigen om voor radio en Qmusic te kiezen en de campagnes neer te zetten. Dit heb ik zes jaar met veel plezier gedaan, veel geleerd, mijn netwerk vergroot en een vertrouwensband opgebouwd met veel relaties.”
Toen hij, begin 2022, de kans aangeboden kreeg om verantwoordelijk te worden voor het marketingteam van Qmusic en onderdeel te worden van het MT, kwam dit als een complete verrassing. “En toch ook precies op het juiste moment om mezelf verder te ontwikkelen.
"Ik voelde het vertrouwen van de directie en het team om verder te bouwen aan het merk en ben dan ook erg trots op waar we vandaag staan: zes jaar marktleider in de commerciële doelgroep. We blijven bouwen aan het merk om van alle miljoenen luisteraars zo veel mogelijk fans te maken.”
Ik mag dus, met veel plezier, vierentwintig collega’s aansturen
UitdagingBijna drie jaar geleden kwam JOE er ook bij. Mark noemt dit ‘een geweldige uitdaging om in het huidige medialandschap een nieuw radiomerk te bouwen’. “Als challenger in de markt, met enkel de beste hits uit de jaren 70, 80 en 90, weten inmiddels wekelijks ruim 2,6 miljoen mensen ons station te vinden en is er veel potentie om door te groeien."
"Dat doe ik zeker niet alleen. Het marketingteam van Qmusic en JOE heeft vijfentwintig leden. Ik mag dus, met veel plezier, vierentwintig collega’s aansturen en aan elkaar verbinden", aldus De Deugd.
Liefde voor muziek De marketingmanager erkent dat het handig is om liefde voor muziek te hebben als je voor twee radiostations werkt. “Het is een pré dat je je kunt verplaatsen in je doelgroep. De liefde voor muziek heb ik absoluut van mijn vader. Op JOE draaien we bijvoorbeeld enkel muziek uit de jaren 70, 80 en 90. Dat is zijn tijdperk en veel van de nummers die op JOE voorbijkomen heb ik in mijn jeugd op de achterbank in zijn auto gehoord.”
AmbitiesMarks ambities voor de toekomst zijn niet vastomlijnd. “De radiowereld verandert in de toekomst”, is zijn visie hierop. “Het is steeds meer 360°. De ontwikkeling die we doormaken is van radio naar entertainment. De grootste uitdaging is dat er steeds meer consumptiemogelijkheden, dus keuzes zijn. Het vergt het uiterste van je om in deze maatschappij overeind te blijven. Hoe dan ook: ik heb zeker een groot vertrouwen in een fijne toekomst.”
